AdWords Anahtar Kelime Eşleme Türleri

0
829

Google AdWords hesabınızda kullandığınız anahtar kelimeler sizin performansınızı ve reklamdan elde edeceğiniz geri dönüşünü doğrudan etkileyen faktördür. Dolayısıyla burada yapılacak optimizasyonların başında eşleme türlerini kullanmak gelir. Anahtar kelime eşleme türlerinin amacı reklamınızın hangi aramalarda gösterileceğini kontrol etmenizi ve bütçenizi daha verimli kullanmanızı sağlar.

adwords anahtar kelime eşleme türleri

Bu konuyu daha iyi anlamak adına örnek üzerinden detaylıca açıklayalım.

Mesela online saat satışı yapan bir eticaret siteniz olduğunu düşünelim ve AdWords reklamları ile çevrimiçi reklam yaptığınızı varsayalım. Kullanıcılar sizin kategorinizle alakalı aramalar yaptığı zaman reklamlarınızı göstermek ve sitenize ziyaretçi çekmek istiyorsunuz.

Seçtiğiniz anahtar kelimeler “saat, saat modelleri, saat fiyatları, saat satan siteler, en uygun saat” olsun. Bu anahtar kelimelerin eşleme seçeneklerine göre hangi aramalarda çıkacağını aşağıda detaylıca inceleyelim.

Geniş Eşleme

Anahtar kelimelerinizin başına veya sonuna herhangi bir operatör eklemezseniz ve olduğu gibi kampanyanıza eklerseniz o zaman geniş eşleme seçeneği kullanmış olursunuz. Bu kullanımın reklamları tetikleme hacmi en büyüktür. Yani erişim ve reklam gösterimi en çok geniş eşlemeli anahtar kelime kullanımında gerçekleşir.

Hesaba ekleme şekli:

  • Saat
  • Saat modelleri
  • Saat fiyatları
  • Saat satan siteler
  • En uygun saat

Reklamınızın gösterileceği kullanıcı aramaları:

  • Saat
  • Saatler
  • Saat kaç
  • İngiltere saati
  • Çakma saat satan siteler
  • En uygun saatler
  • Otobüs saatleri
  • İkinci el saat dükkanları

Tecrübe#1 Geniş eşleme kullanmak özellikle yüksek bütçeli hesaplarda erişimi ve reklam gösterimini arttırmak için idealdir ancak negatif anahtar kelimeler ile kontrol altına alınmazsa çok alakasız arama sorgularında tetiklenerek bütçenizin boşa gitmesine neden olur.

Geniş Eşleme Düzenleyici (+ Operatörü Kullanımı)

Bu aslında geniş eşlemenin bir tık daha kontrol altına alınmışı gibi düşünebilirsiniz. Örnek olarak siz hesabınıza eklediğiniz anahtar kelimelerin başına + eklerseniz o zaman kullanıcının arama terimi içerisinde o kelime varsa reklamlar tetiklenir, eğer yoksa tetiklenmez.

Hesaba ekleme şekli:

  • +Saat +modelleri
  • +Saat +fiyatları
  • +Saat +satan +siteler
  • +En +uygun +saat

Reklamınızın gösterileceği kullanıcı aramaları:

  • Saat modelleri
  • Yeni saat modelleri
  • Saat fiyatları 2017
  • Ucuza saat satan siteler hangileri
  • Dünya üzerindeki en uygun saat markası

Reklamınızın gösterilmeyeceği kullanıcı aramaları:

  • Saat
  • Saatler
  • Saat markaları
  • 99 TL’ye saat
  • Saat siteleri
  • Saat satan dükkanlar
  • Ucuz saat satan yerler
  • Uygun saat
  • En pahalı saatler
  • En uygun kredi

Tecrübe#2 Bu + operatörünü kullanacaksanız en fazla 2 kelimenin başına eklemeniz optimum olacaktır. Örnek olarak 4 kelimelik bir anahtar kelimeniz var ve hepsinin başında + olduğu zaman o zaman kullanıcı 4 kelimeden herhangi bir tanesini yazmaz ise reklamlarınız gösterilmez ve potansiyeli kaçırırsınız. Örnek olarak +en +uygun +saat +modelleri olarak kelimenizi eklediniz ve kullanıcı uygun saat modelleri şeklinde arama yaparsa o zaman reklamınız gösterilmez.

Sıralı Eşleme (“” Operatörü Kullanımı)

Bu eşleme türü geniş eşleme düzenleyiciden biraz daha daraltılmış, daha odaklı bir operatördür. “anahtar kelime” şeklinde kullanılır ve kelimelerin sırası değişmeden önüne veya arkasına herhangi bir kelime gelse bile reklamlar tetiklenir.

Hesaba ekleme şekli:

  • “Saat modelleri”
  • “Saat fiyatları”
  • “Saat satan siteler”
  • “En uygun saat”

Reklamınızın gösterileceği kullanıcı aramaları:

  • Saat modelleri
  • Saat fiyatları
  • En yeni saat modelleri
  • Çakma saat modelleri hangisi
  • Pahalı saat fiyatları
  • Saat satan siteler 2017
  • En uygun saat
  • En uygun saatler
  • En uygun saat modelleri

Reklamınızın gösterilmeyeceği kullanıcı aramaları:

  • Saat 2017 modelleri
  • Saat ve takı fiyatları
  • Saat siteler satan
  • Uygun saat
  • En uygun kadın saat
  • Saat pili fiyatları

Tam Eşleme ([] Operatörü Kullanımı)

En dar ve kontrolü yüksek olan tam eşleme seçeneği için hesabınıza eklediğiniz anahtar kelimenin başına [ sonuna ise ] işareti koymanız gerekiyor. Burada eğer kullanıcı tam olarak sırası değişmeden sizin seçtiğiniz anahtar kelimeyi aratırsa reklamınız gösterilir.

Hesaba ekleme şekli:

  • [Saat modelleri]
  • [Saat fiyatları]
  • [Saat satan siteler]
  • [En uygun saat]

Reklamınızın gösterileceği kullanıcı aramaları:

  • Saat modelleri
  • Saat fiyatları
  • Saat satan siteler
  • En uygun saat

Reklamınızın gösterilmeyeceği kullanıcı aramaları:

  • Yeni saat modelleri
  • Saat modelleri 2017
  • Çakma saat satan siteler
  • En uygun dijital saat

Tecrübe#3 Hesabınızdaki arama terimleri sorgusu raporunu kontrol ederek sizin için en iyi dönüş aldığınız arama sorgularını kampanyanıza tam eşlemeli olarak eklerseniz kalite puanlarınız daha yüksek olacaktır. Ayrıca kullanıcının aradığı terimle tam eşleşen bir anahtar kelimenizin hesabınızda olması reklamın tetiklenmesine olumlu katkı sağlamaktadır.

Negatif Eşleme Türü (- Operatörü Kullanımı)

Hatırlarsanız yukarıda online saat satan bir siteniz olduğunu varsayalım demiştik, işte bu siteye gelen kullanıcıların en alakalı olması ve bütçemizi efektif kullanmamız için mutlaka düzenli olarak negatif anahtar kelimeleri kampanyamıza eklemeliyiz.

Örnek bir negatif anahtar kelime listesi:

  • -çakma
  • -ikinci el
  • -replika
  • -fake
  • -sahte

Bu gibi sizin hedef kitleniz olmayan kullanıcılara boşuna reklam göstermemek için arama terimleri raporunu düzenli takip ederek negatif anahtar kelimeleri eklemelisiniz.

Bu yazımızda Google AdWords’te anahtar kelime eşleme türlerinden detaylıca bahsettik, sorularınız olursa yorum kısmına yazabilirsiniz.

PAYLAŞMAK GÜZELDİR
Arama Motoru Pazarlaması başta olmak üzere dijital pazarlama alanında çalışmalar yapmaktayım. 2012 yılından beri kurucu ortağı olduğum ROIPUBLIC'te PPC Director pozisyonunda çalışmaktayım.

YORUMLAR

Lütfen yorumunuzu yazınız.
Lütfen isminizi giriniz.