AdWords Dönüşüm İzleme Özelliği

0
433

Google AdWords reklamı veriyorsunuz ve reklamlarınızdan belirli tıklama ve gösterim almaktasınız. Bunun yanı sıra sizin için önemli olan satış, ciro, üye kayıt, form doldurma sayısı gibi metrikleri ölçebilmeniz için AdWords hesabınızda dönüşüm izleme özelliğini aktifleştirmeniz gerekir.

Dönüşüm izleme özelliği size şunları sağlar:

  1. Hangi kampanya, reklam grubu veya anahtar kelimeden satış gelmiş, üye gelmiş veya form doldurulmuş bunu görebilirsiniz. Bu sayede optimizasyonları çok daha verimli yapabilir, bütçenizi hangi kelimeye kullanmanız gerektiğini net bir şekilde görebilirsiniz.
  2. Yatırım getirinizi çok daha iyi ölçebilirsiniz. Örneğin 1000 TL reklam harcaması yaptınız ve bu reklam sayesinde 5000 TL gelir elde ettiniz, sizin yatırım getiriniz 5’tir. İşte bu katsayıyı arttırmak için dönüşüm izleme özelliğini mutlaka kurmalısınız.
  3. Belirli teklif stratejilerini hesabınızda kullanmak için dönüşüm izleme kurulmalıdır. Bu sayede sistem otomatik olarak en iyi dönüş aldığınız anahtar kelimelerde reklamlarınızı yayınlayacaktır. Hedef EBM, Hedef ROAS gibi teklif stratejilerini kullanabilmeniz için bu işlem gereklidir.
  4. Cihazlar arası dönüşümleri ancak bu sayede görebilirsiniz. Yani kullanıcı ilk defa cep telefonundan reklama tıklayıp geldi, sonra bilgisayarından sitenize gelip alışveriş yaptı ise bunu net bir şekilde görebilirsiniz.

Dönüşüm İzleme Nasıl Çalışır?

Basitçe anlatmak gerekirse websitenizdeki bir işlemden sonra onay sayfasına dönüşüm kodu eklenerek yapılan işlemin datasını AdWords hesabınıza yazdırmanızdır. Herhangi bir kod bilgisi gerektirmeden siz de sitenize bu kodu ekleyerek gerekli ölçümlemeyi yapmaya başlayabilirsiniz.

Dönüşüm İzleme Kurulumu

İlk önce Google AdWords hesabınızı açın ve üst menüdeki Araçlar sekmesinden Dönüşümler‘i seçin.

adwords dönüşüm izleme

Sonrasında açılan sayfadaki +Dönüşüm butonuna basın.

adwords dönüşüm izleme

Burada size 4 seçenek sunacaktır, burada sitenizdeki herhangi bir satış, form, kayıt vb. aksiyonları ölçmenin yanı sıra mobil uygulamanızın indirilme, uygulama içi satın alma gibi metriklerini ölçebilirsiniz. Reklamdan gelen telefon aramalarının sayısını da ölçebilirsiniz. Biz websitesi satışlarını ölçmek için o seçeneğe tıklıyoruz.

adwords dönüşüm izleme

Açılan sayfada dönüşüm kodunuza bir isim vermeniz gerekiyor, mesela “Sipariş Sayısı” diyebilirsiniz.

adwords dönüşüm izleme

Daha sonra hemen altındaki bölümde her bir dönüşüm için sabit bir değer veya satış cirosunu yazdırabilirsiniz. Burada aynı değer derseniz örnek olarak her satıştan 20 TL kar ediyorsanız aynı değere sahip olsun diyerek 20 olarak sisteme girersiniz. Her satın alma yapıldığında bu değer AdWords paneline yazar. Değer atama seçerseniz herhangi bir değer atamaz sadece kaç adet sipariş olduysa onu yazar, siparişin kaç TL tuttuğunu panelde göremezsiniz. 20 tane alışveriş olmuş ama bu alışverişten kaç para kazanılmış bilemezsiniz. Değer atama deyip ilerleyin.

adwords dönüşüm izleme

Sonrasında ise mesela kişi 1 kez reklama tıkladı ama 3 alışveriş yaptı bunu nasıl yazdırmanız gerektiğini seçmeniz gerekiyor. 3 dönüşüm mü yazsın yoksa 1’mi? Bunun kararını verip tamam diyerek ilerleyin.
adwords dönüşüm izleme

Her bir dönüşümü ne zamana kadar baz alarak sisteme yazdırsın, yani kullanıcı reklama tıkladı ancak 15 gün sonra alışveriş yaptı o zaman bunu dönüşüm olarak yazsın mı yoksa tıklayıp 30 gün içinde alışveriş yapmadıysa yazdırmasın mı? Burada tarih aralığına karar verip ilerleyin.

adwords dönüşüm izleme

Burada kısaca hangi işlem için dönüşüm kurmak istediğinizi belirtebilirsiniz.

adwords dönüşüm izleme

Son olarak size aşağıdaki gibi bir kod verecektir, bu kodu sipariş onay sayfası, form kayıt başarı sayfası gibi herhangi bir aksiyondan sonra yüklenen sayfaya eklemeniz gerekiyor. Bakın mantık şu, eğer kullanıcı o sayfaya gelmişse bu kodu çalıştırmış olur bu kod her çalıştığında AdWords hesabınıza 1 dönüşüm sayar, dolayısıyla eğer sayfayı yenilerse kullanıcı gene kodu okuduğu için +1 dönüşüm daha yazar. Sistem tamamen bu şekilde çalışmaktadır.

adwords dönüşüm izleme

Hepsi bu kadar, bu kodu AdWords hesabınızda oluşturduktan sonra sitenizde ilgili sayfaya eklediğiniz zaman direkt saymaya başlar. Bu kod sitenizdeki işlemi sizin AdWords hesabınızda Dönüşümler sütununa gönderir.

adwords dönüşüm izleme

Dönüşüm izleme ile ilgili sorularınız olursa mutlaka yorum kısmına belirtirseniz en kısa sürede cevaplıyor olacağız.

PAYLAŞMAK GÜZELDİR
Arama Motoru Pazarlaması başta olmak üzere dijital pazarlama alanında çalışmalar yapmaktayım. 2012 yılından beri kurucu ortağı olduğum ROIPUBLIC'te PPC Director pozisyonunda çalışmaktayım.

YORUMLAR

Lütfen yorumunuzu yazınız.
Lütfen isminizi giriniz.