google xmlDaha önceki yazımızda Google Alışveriş Reklamları‘ndan bahsetmiştik, bu reklam modelini kullanabilmeniz için Merchant Center hesabı açmanız ve ürün XML’inizi oraya tanımlamanız gerekiyor.

Bu yazıda ise Google için nasıl XML oluşturmanız gerektiğini, hangi etiketleri kullanmanız ve nelere dikkat etmeniz gerektiğini sizlere detaylı bir şekilde anlatıyorum.

XML Dosya Biçimleri

Her sistemin kendine göre kabul ettiği bir dosya formatı vardır. Google’ın ise kabul ettiği XML sürümleri RSS 2.0 ve Atom 1.0’dır. Aynı HTML’de olduğu XML formatınında kendine özgü etiketleri vardır. Bu etiketler sitenizdeki her bir ürünün bir özelliğini göndermeniz için veya Google’ın anlaması için kullanılır.

Örnek Google XML örneklerini aşağıdaki linklere tıklayarak indirebilirsiniz. Her iki türde de XML yapabilirsiniz bu tamamen sizin tercihinize bağlıdır.

XML’de Olması Gereken Zorunlu Etiketler

Bu yazıdaki etiketler tamamen Türkiye için zorunlu olan minimum etiketlerdir. Yani eğer bu etiketlerden bir tanesi bile XML’inizde olmassa o zaman reklamlarınız gösterilmezi. Aşağıda birazdan bahsedeceğim XML kriterlerini tamamladıktan sonra siz de artık Google Alışveriş reklamları yapabileceksiniz.

id [no] – Ürün Kodu

Kullanım Şekli

<g:id>XYZ4567</g:id>

Dikkat Edilmesi Gerekenler

  • Maksimum 50 karakter kullanabilirsiniz.
  • Her bir ürününüzün benzersiz SKU kodudur.
  • Ürün SKU’nuzu bu etiketin içerisine yazmanız gerekiyor.
  • Her ürün için benzersiz bir numara olmalıdır. Harf ve rakam kombinasyonu içerebilir.
  • Büyük – küçük harf kullanımı benzersiz olarak algılanmaz. Örnek olarak XYZ4567 ile xyz4567 Google’ın gözünde aynıdır.
  • Farklı ürünler için aynı ürün id’sini kullanmayın, her ürün için benzersiz olmalıdır.
  • Mesela artık satmayacağınız bir ürünün ID’sini başka bir ürüne aktarmayın, yeni & benzersiz olmalıdır.
  • Stokta olmayan bir ürünün ID’sini başka bir ürüne aktarmayın.
  • UTF-8 kodlamasını kullanın, başka bir format kullanmayın.
  • Aynı ürünün farklı renkleri için yani kısaca farklı varyantlar içinde benzersiz bir ID olmalıdır. Aşağıda örnek bir kullanımı görebilirsiniz.

google merchant center xml oluşturma

title [başlık] – Ürün Adı veya Başlığı

Kullanım Şekli

<title>Adidas Stan Smith Beyaz Erkek Ayakkabı</title>

google xml title

Dikkat Edilmesi Gerekenler

  • Maksimum 150 karakter kullanabilirsiniz.
  • Ürün sayfalarının başlığı veya direk ürünün adını yazmanız gerekmektedir. Hatta marka, model, cinsiyet, renk ve ürün türünün bu etikette yer alması sizin reklamlarınızın tetiklenme sayısını arttıracaktır.
  • Sadece Adidas Ayakkabı yerine Adidas Stan Smith Beyaz Erkek Ayakkabı şeklinde göndermeniz çok önemlidir.
  • Büyük harf kullanmayın, fiyat, indirim oranı vs. şeyler title etiketinde olmamalıdır.
  • Ekstra boşluklardan kaçınılmalıdır.
  • Varyantlı ürünlerde başlık kullanımı şu şekilde olmalıdır:

google merchant center xml oluşturma

Eğer paket halinde ürününüz varsa aşağıdaki şekilde olduğu gibi is_bundle etiketini kullanmanız gerekiyor.

google merchant center xml oluşturma

description [açıklama] – Ürün Açıklaması

Kullanım Şekli

<g:description>Adidas’ın en yeni modeli Stan Smith ayakkabılar 1987 yılında ilk tasarımıyla popüler olmuştur. Bu ayakkabıların özelliği aslında hem sağlam hem futuristik tasarımda olmasıdır..</g:description>

google xml description

Dikkat Edilmesi Gerekenler

  • Maksimum 5000 karakter kullanabilirsiniz.
  • Ürünü tanıtan ve özelliklerini belirten yapıda olmalıdır, sadece ürünün açıklaması olmalıdır ve genel ifadeler içermemelidir.
  • Dikkat çekme amaçlı tamamen büyük harfler, semboller vs. kullanılmamalıdır.
  • Diğer etiketleri içeren verileri eklemeyin, örnek olarak fiyat, indirim oranı, kargo ücreti vs. gibi.
  • En önemli özellikleri ilk 500 karakterde vermeniz performansı arttırır.
  • Ürüne dair aşağıdaki özelliklerin bu etikette olması iyi olur:
    • Boyut
    • Malzeme
    • Yaş grubu
    • En önemli özelliği
    • Teknik özellikleri
    • Şekli
    • Deseni
    • Dokusu
    • Tasarımı
    • Varyantları

Bu arada Google’ın kriterlerini karşılayan örnek açıklama yazımlarını aşağıda paylaşıyorum.

google merchant center xml oluşturma

Link [bağlantı] – Ürün Sayfasının Linki

Kullanım Şekli

<link>https://www.websiteniz.com/adidas-stan-smith-ayakkabi.html</link>

google xml link

Dikkat Edilmesi Gerekenler

  • Maksimum 2000 karakter kullanabilirsiniz.
  • Sadece o Merchant center hesabında doğrulanmış olan alan adınızın linkleri olmalıdır.
  • http veya https’li olabilir, linke tıklandığı zaman sadece o ürünün sayfası açılmalıdır.
  • Açılış sayfası mutlaka mobil uyumlu olmalıdır.
  • Google botları o sayfayı tarayabilmelidir, herhangi bir robot.txt kısıtlaması olmamalıdır.
  • Linklerinizdeki simgeleri HTML kodlu olanlarla değiştirin, mesela & işareti varsa %26 ile değiştirin.
  • XML’deki bu ürün linki herhangi bir yönlendirme yapmamalıdır.
  • Varyantsız veya varyantlı ürünlerde linkleri aşağıdaki gibi yapabilirsiniz:

google merchant center xml oluşturma

Image link [resim_bağlantısı] – Ürün Resminin Linki

Kullanım Şekli

<g:image_link>https://www.websiteniz.com/adidas-stan-smith-ayakkabi-resim.jpg </g:image_link>

google xml image link

Dikkat Edilmesi Gerekenler

  • Maksimum 2000 karakter kullanabilirsiniz.
  • Sadece o Merchant center hesabında doğrulanmış olan alan adınızın linkleri olmalıdır.
  • Resim uzantıları gif, jpeg, jpg, png, bmp, tif, tiff formatlarından biri olmalıdır.
  • Linklerinizdeki simgeleri HTML kodlu olanlarla değiştirin, mesela & işareti varsa %26 ile değiştirin.
  • http veya https’li olabilir, linke tıklandığı zaman sadece o ürünün resmi açılmalıdır.
  • Google botları o resim sayfasını tarayabilmelidir, herhangi bir robot.txt kısıtlaması olmamalıdır.
  • Giyim ürünleri için minimum 250×250 px, ürün harici minimum 100×100 px resim olmalıdır.
  • Maksimum 64 megapiksel ve maks 16 MB büyüklüğünde olmalıdır resimler.
  • Resimler sadece salt ürüne ait olmalıdır, eğer resim aşağıdaki öğeleri içeriyorsa asla kabul edilmez:
    • Harekete geçirici mesaj, satın al vs. gibi
    • Garanti süresi bilgisi
    • Ücretsiz kargo vb. ifadeler
    • Fiyat resimde olmamalı
    • Promosyon ifadesi olmamalı
    • Barkod yasak
    • Logo yasak
    • Filigran yasak
    • Etiket yasak
    • Dikkat çekici bir ek ifade
    • Arka plan beyaz veya şeffaf olmalıdır
    • Sadece tek ürün olmalıdır, birden çok ürün bir resimde olmamalıdır.
    • Çözünürlüğü yüksek ve net olmalıdır.

availability [stok_durumu] – Ürünün Stok Bilgisi

Kullanım Şekli

  • Stokta varsa <g:availability>in stock</g:availability>
  • Stokta yoksa <g:availability>out of stock</g:availability>
  • Ön Sipariş<g:availability>preorder</g:availability>

google xml in stock

Dikkat Edilmesi Gerekenler

  • Sadece yukarıdaki gibi 3 farklı ifade kullanabilirsiniz.
  • Ürün sayfasındaki ile uyuşmalıdır yani XML’de stokta gönderip sitede Stok Yok ifadesi varsa hesabınız askıya alınır. Google politikalarını ihlal etmiş olursunuz.
  • Sadece internet sitenizdeki stok durumuna göre etiketi belirleyin, fiziksel mağazalarda stokta var ancak sitenizde yoksa onu XML’de stokta diye göndermeyin.
  • Eğer ürünü bir daha satmayacaksanız o zaman Out of Stock olarak göndermeyin direkt XML’den kaldırın.
  • Sitenizle XML’iniz aynı stok bilgisine sahip olmalıdır bu çok önemli, herhangi bir uyuşmazlıkta Google reklamlarınızı durdurur.

price [fiyat] – Ürünün Fiyatı

Kullanım Şekli

<g:price>55.00 TRY</g:price>

google xml price

Dikkat Edilmesi Gerekenler

  • Sayı veya para birimi ile birlikte etikete yazdırabilirsiniz.
  • Sitenizdeki ürün fiyatıyla XML her zaman aynı olmalıdır, buradaki en ufak bir uyuşmazlık hesabınızın askıya alınmasına neden olur.
  • Para birimleri mutlaka reklam yayını gerçekleştirilen ülkenin para birimi olmalıdır.
  • Sitede ürün fiyatı açık ve net şekilde görünür olarak belirtilmelidir.
  • Fiyata kargo bedelini eklemeyin.
  • Fiyatı asla 0 olarak göndermeyin.
  • Döviz kurundan dolayı sürekli otomatik fiyatı değişen ürünleri XML’e göndermeyin, burada büyük bir uyuşmazlık olacaktır.
  • Fiyatı her zaman nokta işaretiyle gönderin. Yani 55 TL ise 55.00 TRY olarak, 55,90 TL ise 55.90 TRY olarak gönderin.

Google_product_category [Google_ürün_kategorisi] – Ürünün Google’daki Kategorisi

Kullanım Şekli

<g:google_product_category>Kıyafet ve Aksesuarlar &gt; Giyim Eşyaları &gt; Elbiseler</g:google_product_category>

google xml product category

Dikkat Edilmesi Gerekenler

  • Her zaman Google’ın aşağıda paylaştığı kategori ağacındaki kategoriler olmalıdır. Bu formattakilerin dışındakiler kabul edilmemektedir.
  • Ürününüz Google kategorilerinden en son kırılıma kadar gidebildiği kadar gitmelidir. Yani elbise satıyorsanız sadece Kıyavet ve Aksesuarlar olarak göndermeyin, en alt kırılıma kadar gidip o kategoriyi XML’e yazdırın.
  • Bir üründe sadece bir kategori olmalıdır, dolayısıyla en alakalı olan kategoriyi seçin.
  • O kategorini kodunu veya yazı olarak yazdırabilirsiniz burası sizin tercihiniz, mesela aşağıda örnek paylaştım.

google merchant center xml oluşturma

google merchant center xml oluşturma

brand [marka] – Ürünün Markası

Kullanım Şekli

<g:brand>Adidas</g:brand>

google xml brand

Dikkat Edilmesi Gerekenler

  • Maksimum 70 karakter kullanabilirsiniz.
  • Ürünün markası o değilse farklı bir ifade kullanmayın, eğer markası yoksa bu etiketi kullanmayın.

Gtin [gtin] – Ürünün Barkodu

Kullanım Şekli

<g:gtin>322556890776</g:gtin>

google xml gtingoogle xml gtingoogle xml gtin
Dikkat Edilmesi Gerekenler

  • Maksimum 14 haneli sayı kullanabilirsiniz.
  • Ürünün kutusundaki barkodu yani Global Trade Identifier Number’ı buraya yazmanız gerekiyor. Aşağıdaki GTIN türlerini kullanabilirsiniz:
    • UPC – Kuzey Amerika – 12 haneli numaradır
    • EAN – Avrupa – 13 haneli numaradır
    • JAN – Japonya – 8 veya 13 haneli numaradır
    • ISBN – Kitaplar içindir ve 13 hanelidir
    • ITF-14 – Ambalajlar içindir ve 14 hanelidir
  • Geçerli bir barkod kodu olmalıdır.
  • Sizin ürettiğiniz veya GTIN’ı olmayan ürünlerin GTIN’ını göndermeyin.
  • Aynı ürünün farklı renk ve bedenlerine göre GTIN’leri farklı olur buna dikkat edin.
  • GTIN olmayan ürünlerinizde aşağıdaki örnekteki gibi identifier_exists etiketi kullanın:

google merchant center xml oluşturma

Condition [durum] – Ürünün Durumu

Kullanım Şekli

  • Eğer sıfır ürün ise <g:condition>new</g:condition>
  • Yenilenmiş bir ürün ise <g:condition>refurbished</g:condition>
  • İkinci el ise <g:condition>used</g:condition>

google xml conditiongoogle xml condition

Dikkat Edilmesi Gerekenler

  • Sadece yukarıdaki gibi 3 farklı durum kullanabilirsiniz.
  • Ambalajı açılmamış ve daha önce hiç kullanılmamış olan ürünler Yeni klasmanına girmektedir.
  • Refurbished ise aslında ürün yeni değil ama tekrar elden geçmiş tamir edilmiş yeni gibi olan ürünlerde kullanılır.
  • İkinci elde iste ürün daha önce kullanılmış ve satın alan kişi ilk sahibi değildir. Buna göre seçiminizi yapıp XML’de bu etiketi göndermeniz gerekiyor.

adult [yetişkin_içerik] – Yetişkin İçerik

Kullanım Şekli

  • Yetişkinlere yönelik bir ürün ise <g:adult>yes</g:adult>
  • Yetişkinlere yönelik bir ürün değil ise <g:adult>no</g:adult>

Dikkat Edilmesi Gerekenler

  • Sadece yukarıdaki gibi 2 farklı durum kullanabilirsiniz.
  • Eğer iç çamaşırı, yetişkin oyuncakları vs. satan bir eticaret sitesiyseniz o zaman bunu XML’de ve Merchant center ayarlarında belirtmeniz gerekiyor.
  • Bu sayede Google gösterimleri biraz daha sınırlıyor daha doğrusu reklamın kime gösterilip gösterilmeyeceğine daha çok dikkat ediyor.

Toparlayacak Olursak

Şimdi yukarıdaki etiketler daha önce de belirttiğim gibi mutlaka XML’inizde olması gereken etiketlerdir. Bunlardan herhangi biri olmaz ise o ürünün reklamı kabul edilmez, onaylanmaz. Ancak bunun yanı sıra bir ürünle alakalı çok sayıda bilgiyi Google’a gönderebilirsiniz. Bunun için Google Yardım sayfasındaki diğer etiketlere bakabilirsiniz, örneğin renk, beden, kargo ücreti vs. gibi ekstra ancak opsiyonel yani olmasa bile reklamlarınızın yayınlanacağı etiketlerdir.

Bu yazı biraz uzun ve detaylı oldu ancak işinizi fazlasıyla görecektir.

Konu ile ilgili sorularınız olursa yorum kısmına yazabilirsiniz.

YORUMLAR

Lütfen yorumunuzu yazınız.
Lütfen isminizi giriniz.